水冰界精英冰王，強勁實力酷爽“出圈”

最近大家是否已經在各大平臺被這兩款造型酷炫的冰棒刷屏了呢？

氣溫逐漸升高，冰淇淋消費旺季開啟，搶占銷售窗口期成為當前冷飲各品牌的頭等大事。據艾媒咨詢數據顯示，目前中國冰淇淋市場規模已達千億水平，預計2027年將突破2000億元，由此可見，該行業依舊會在未來很長一段時間內，成為各品牌爭相追逐的領域。

當前國內水冰品類競爭激烈，同質化現象嚴重，不少品牌因產品客單價較高且迭代速度較慢逐漸喪失競爭優勢。復雜多變的大環境給中國冷飲行業帶來了諸多困難與挑戰。但在充滿挑戰的大環境里，一些品牌實現了逆勢增長。作為水冰界的知名品牌，伊利冰工廠憑借著產品創新、口感豐富、質構獨特、性價比高等優勢，一直深受消費者喜愛，穩居行業領軍梯隊。

緊扣市場年輕消費需求 成就水冰界爆品制造者

在水冰市場中，產品力已經成為競爭的基礎，而品牌力則是決勝新賽段的關鍵。特別是隨著Z世代成為消費市場的主力軍，他們注重產品品質的同時，也非常關注品牌的創新性和趣味性。因此，水冰品牌需要與年輕人同頻共振，讓他們持續地感知品牌價值，并實現品牌傳播與效果轉化逐步融合。同時，品牌還需要不斷投入資源到渠道上，以帶來穩定的宣傳聲量。

作為一個積極洞察消費者需求并不斷創新的品牌，冰工廠始終以高顏值、質構獨特、性價比高的定位為目標，滿足消費者對水冰產品的追求，優化產品布局，推動品牌生意增長。同時不斷活化品牌形象，夯實品牌力?；趯οM者需求和行業發展趨勢的深度洞察，冰工廠在產品概念上不斷探索創新，并在研發環節對原料特性、設備優化配置、工藝開發設計等方面進行充分的研究和嘗試，確保產品上市之初就具備良好的基因。

其中，冰工廠在今年推出的“冰芒四射”和“炫爽前鋒”兩款新品，一經上市便引發了市場的廣泛關注。而這兩款爆品的問世，充分展現了冰工廠對市場的敏銳嗅覺。注重年輕化的冰工廠深刻理解年輕一代消費者的喜好和需求，緊跟時尚潮流，推出球衣造型、2.5D芒果造型這樣符合年輕人喜好的產品。

深耕體育營銷領域的冰工廠在2022年世界足球盛事中可謂存在感滿滿，不僅借助C羅、內馬爾等世界頂級球星線上宣推造勢，還與各便利系統、電商平臺進行了深度合作，為消費者帶來了一場別樣的冰爽體驗。

這些球場前鋒在賽場上時刻充滿活力，酷爽激情的形象與冰工廠的品牌理念不謀而合，而“炫爽前鋒”正是在這樣的情況下酷爽登場！該產品經過冰工廠詳盡的市場調查，選擇了當前市場中深受年輕消費者喜愛的茶飲風味，并將哈密瓜中的“貴族”——新疆哈密瓜果汁漿料融入產品中，使其酷爽口感加倍。棒冰上顯著的7字符號時刻彰顯著它與足壇世界巨星一樣作為水冰界前鋒的實力與沖勁。

而另一款水冰爆品“冰芒四射”則在原料上下足了功夫，在品種繁多的芒果市場中，經過層層篩選，最終選擇了產自印度阿方索地區的芒果作為產品原料。不僅如此，為了讓消費者體驗到更加真實的酷爽冰芒，冰工廠不斷加深技術探索，加大研發力度，最終突破行業技術壁壘，打造出當前市場中首屈一指的2.5D造型的水冰新品。近乎真實的芒果造型配以高品質的芒果原料，它的出現定將會引爆今夏水冰市場。

憑借獨特的口味和外形，這兩款水冰悄然成為消費者曬單的熱門選擇。大家紛紛在各平臺上曬出自己品嘗這兩款水冰的圖片，并表達了對其口感和顏值的高度評價。

冰工廠更是憑借20年水冰產品的技術力沉淀與不斷引爆市場的產品讓其獲得水冰界“冰王”的稱號。持續推陳出新、挑戰更高的業界標準，對于冰工廠而言已是常態。同時因為與年輕一代消費者的審美和消費趨勢相契合，緊跟消費者口味的變化，并注重產品的趣味造型和口感的提升。冰工廠逐漸成為了年輕人心中當之無愧的水冰界爆品制造者，其推出的新品也總能成為攪動水冰市場的新勢力。

深耕潮流化領域營銷 精準觸達核心消費人群

冰工廠這20年來一直保持年輕品牌形象的重要原因，莫過于冰工廠一直致力于與核心目標人群深度互動。為了滿足年輕消費者對于時尚、潮流的需求，冰工廠在營銷方面不斷嘗試各種新穎的方式，尤為注重與核心目標人群喜愛的體育、游戲、電影等IP內容的結合，引起了年輕消費者的廣泛關注。

特別在我國體育營銷領域中，冰工廠聯合國內頂級中國男子籃球職業聯賽（“CBA 聯賽”），深耕學生群體，組織少年訓練營品牌活動，傳遞出活力、拼搏、永不言棄的體育精神，塑造“體育精英”。

2023年CBA開放觀眾門票權益后，冰工廠在常規賽期間圍繞球迷熱情度很高的城市，開展賽事門票大放送本地化營銷活動，讓冰工廠激情酷爽，充滿活力的品牌形象再次得到加深與鞏固，并引發球迷熱情追捧。

冰工廠積極在多維領域與消費者進行深度互動，加深消費者對冰工廠的品牌認可度，同時也增大了更多核心消費群體觸達面。通過持續的線上線下營銷活動以及本地化營銷策略，冰工廠與消費者始終保持著深度溝通，并從核心消費人群身上汲取更多營銷靈感，得以不斷傳遞品牌的年輕、活力、動感形象，這些正是冰工廠能夠在水冰市場持續保持品牌活力的秘訣。

在瞬息萬變的市場競爭中，冰工廠憑借其持續的產品創新和品牌活力，成功地帶動了水冰市場的潮流趨勢，成為了該領域中的“精英冰王”。其強勁的水冰實力勢必將在未來與更多領域的“精英”強強合作、雙向賦能。未來，期待伊利冰工廠繼續堅持以消費者為中心，強化產品創新和營銷創新，為消費者帶來更多優質、潮流的水冰產品和層出不窮的冰爽體驗。