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      草莓音樂節上的雀巢特調,年輕人偏愛的“多巴胺”曲調

      2023-05-09 來源:網絡 瀏覽數:926

      (5月4日,北京)戶外、解壓、周邊游紛紛成為人們享受“五一”小長假的關鍵詞,扎堆回歸的戶外音樂節作為年輕人的“精神烏托邦”更是格外火爆。當年輕人肆意的生活與996、考研、考公、考博的內卷狂潮綁定時,咖啡因和音樂所帶來的多巴胺高潮承接了Z世代在后疫情時代極速釋放出的精神需求和社交消費欲望。承包眾多年輕人第一杯咖啡的雀巢,今夏再出發,將果汁和咖啡的夢幻聯動注入草莓音樂節現場,以特調果萃系列新口味迅速打入年輕消費圈層,實現與Z世代的同頻共振。

      雀巢咖啡特調果萃系列亮相草莓音樂節

      主打陪伴,年輕態主張出新

      雀巢咖啡曾連續9年被中國經營報授予中國大學生“摯愛品牌獎”,持續活躍在年輕人喜愛的潮流一線。從1990年聯合北京音樂電臺推出的“NESCAFé Music Time 雀巢咖啡音樂時間”到跨界亞洲最大的草莓音樂節,雀巢咖啡始終與年輕人喜愛的音樂潮流共鳴。

      今年,在經濟全面復蘇的后疫情背景下,雀巢咖啡以“Still with you”的伙伴角色聯動草莓音樂節,打造多場聽覺、視覺與味覺的共振之旅,釋放青年一代的線下社交需求。在剛剛落幕的上海超級草莓音樂節,雀巢所帶來的特調果萃系列新品,以“水果+咖啡”的跨界組合模式制造出豐富而奇妙的味覺體驗,讓咖啡因一頭扎進飛揚的青春氣息,與音樂節現場的年輕態氛圍融為一體。

      從最大規模的上海超級草莓音樂節起航,雀巢咖啡還將跟隨草莓音樂節的城市巡演足跡,陸續登陸長沙、深圳(杭州)等時尚包容、潮流年輕的城市,與新青年們一起釋放夏日躁動的靈魂。

      雀巢特調果萃咖啡遇上國潮音樂節

      線上線下雙端發力,擁抱年輕活力

      “遇事無解,來杯拿鐵”,隨著中國消費者的咖啡認知不斷深化,年輕的消費者不僅關注品質,更關心如何能有趣地喝一杯咖啡。椰子作為咖啡市場的當紅元素,持續受到年輕人的青睞,雀巢此次在草莓音樂節主推的特調果萃生椰拿鐵,以清爽的口感迅速征服了年輕人的味蕾,成為搶手爆品。雀巢在現場的創意飲品展位還以潮流的設計、別致的互動掀起了一陣打卡熱潮,占據年輕消費者的朋友圈。

      除了線下活動,雀巢咖啡與草莓音樂節的跨界聯名也在電商渠道上新驚喜。特調果萃系列的電商禮盒以年輕人喜歡的潮流設計和聯名周邊贈品與象征年輕、國潮文化的草莓音樂節IP相融,彰顯百年品牌對年輕消費者的納新誠意。同時這也是雀巢咖啡致力于升級受眾感官享受的探索與實踐,讓更好、更有趣的咖啡擁抱年輕人。

      致力于“陪伴每一天”的雀巢咖啡,持續根植年輕一代的消費場景,在杭州、南京、廣州、長沙、珠海、青島26所高校陸續開展體驗活動,攜特調果萃系列產品走進校園,在備考、實習、校園活動的語境中成為更多學生的“第一杯咖啡”。

      跨界創意加成,深入青年文化腹地

      在跨界聯名草莓音樂節之前,雀巢咖啡已經深入備受Z世代歡迎的國潮音樂、說唱文化、偶像選秀等多個興趣領域:和落日飛車跨界合作《coffee's on me》的MV、入駐職場綜藝《令人心動的offer》、和互聯網最強嘴替內在小孩innerchild合作咖啡語錄表情包、聯動潮流偶像藝人rapper......

      進入后疫情時代,步入象牙塔或初入職場的Z世代衍生出更多具有情感依賴屬性的新消費需求。雀巢咖啡持續深耕年輕態的市場洞察,關注和貼近年輕消費者的消費習慣與文化偏好,推進數字化轉型進程以便更直接地面向消費者。除了消費者調研和盲測,雀巢咖啡還會從社交媒體上、巧克力等其他業務中、海外趨勢等方面獲取靈感創意,打入新潮腹地。此次特調果萃系列拿鐵,聚焦年輕消費者對于咖啡口味多元化、品質化的追求,用新鮮獨特的風味和情感互動,搶占新一代咖啡消費受眾的心智。

      雀巢大中華大區咖啡業務資深副總裁何文龍表示:“在國民咖啡消費升級的背景下,雀巢咖啡未曾停止探索年輕一代的消費需求和情感歸依。我們透過不同的品類、不同的形式、不同的通路來啟動更多人的‘第一杯咖啡’”。和草莓音樂節一起點燃這個夏天的雀巢特調果萃系列產品,以創意風味和潮流設計直擊年輕人的口味偏好,成為更多人的“第一杯咖啡”。在年輕人每一個需要活力的時刻,雀巢咖啡始終陪伴左右。


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