“蔓之研”違規宣傳普通化妝品廣告語或違反《廣告法》

日前，知名綜藝節目《王牌對王牌6》開播，微商化妝品品牌“蔓之研”成為其特約贊助商，而“告別盲目、定向護膚”的廣告語，也伴隨著節目的熱播，傳遍千家萬戶。

　　“蔓之研”多位代理卻在個人社交媒體平臺進行“擦邊球”宣傳，宣稱“蔓之研”化妝品可以提前預防“肌膚未來一定會出現的問題，可以讓你逆齡，回到18+”，還宣傳非特殊功效的化妝品具有“抗糖”功效。

　　據2021年1月1日正式實施的《化妝品監督管理條例》第四十三條規定，化妝品廣告不得明示或者暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

　　資料顯示，“蔓之研”為蔓之研(上海)生物科技有限公司旗下微商品牌。

　　宣稱旗下非特殊用途化妝品“抗糖”等功效涉嫌違反《廣告法》

　　蔓之研官網顯示，蔓之研Skin DNA能量源液系列產品包括Skin DNA透光能量源液、Skin DNA抗皺能量源液、Skin DNA修護能量源液、Skin DNA抗氧能量源液、Skin DNA抗糖能量源液5款產品。

　　記者注意到，“蔓之研”官方微信公眾號2020年12月17日發布的“告別盲目，定向護膚，從蔓之研Skin DNA源液開始”一文宣稱，蔓之研Skin DNA能量源液系列的5款產品可以降低黑色素細胞含量34%、使最大皺紋深度減少15%、炎癥因子的產生降低60%、細胞膜被氧化減少34%、皮膚緊致度提升58%，數據來源于巴斯夫美容護理中心(法國公司)。

　　記者在調查中發現，“蔓之研”官方微信公眾號自2020年5月起，便開始陸續發布相關“權威認證”文章，復旦大學附屬華山醫院皮膚科多名醫生、復旦大學附屬華東醫院等多家醫院醫生，均為蔓之研Skin DNA能量源液系列產品“站臺”，被蔓之研列入“權威聯合證言”。

　　此外，多名蔓之研的代理還向記者提供了名為“蔓之研品牌介紹”的文檔資料，該資料宣傳“蔓之研Skin DNA能量源液系列產品能從抗糖化、抗氧化等5個維度，通過皮膚內在生物信號，重塑年輕表達”等內容。

　　據蔓之研一名代理(城市合伙人)告訴記者，上述“蔓之研品牌介紹”資料是蔓之研公司統一制作發給代理的文件。該代理還稱，“蔓之研產品的定位是‘治愈問題肌膚’。任何的皮膚需要，包括緊致抗衰、美白淡斑、脆弱敏感、激素臉等問題肌膚，都可以通過蔓之研的產品得到治愈。”

　　另一名代理(城市合伙人+私董)則稱，“公司是統一化管理，‘蔓之研品牌介紹’這份文檔資料是給那些有加盟蔓之研代理意向的人提供的，此外，公司這邊還專門制作宣傳圖，每天都會有素材更新。”

　　記者查詢國家藥監局發現，上述“Skin DNA能量源液”系列產品屬于國產非特殊用途化妝品。此外，蔓之研的谷胱甘肽透光系列、三重抗糖緊致系列、富勒烯清源修護系列、硫因肽胺屏障修護系列等多款產品均屬于國產非特殊用途化妝品。

　　

　來源：國家藥監局

　　2021年1月1日正式實施的《化妝品監督管理條例》第四十三條規定，化妝品廣告不得明示或者暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

　　《廣告法》第十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　北京鼎臣醫藥咨詢管理公司創始人史立臣表示，化妝品絕對不能宣傳功效，“抗糖”、“治愈問題肌膚”等內容明顯已經超出化妝品的可宣傳范圍，涉嫌違反相關法律法規。“現在微商銷售的時候沒人舉報，沒人管，他們利用新媒體宣傳鉆空子，一旦有投訴，就會出大問題。任何線上、線下的銷售，都應遵守法律法規，目前微商這塊監管缺失。”

　　5級代理制度存“層級間返利”涉嫌傳銷

　　蔓之研代理告訴記者，蔓之研的產品分為日化(或日護)線和專業線(又叫醫美線)，簽約專業線授權直接贈送日化線價格，日化線是一次性提貨享受代理價格，專業線是充值系統“蔓之研院線商城”APP的方式享受折扣。

　　其中，一名自稱是城市合伙人的蔓之研代理告訴記者，蔓之研專業線的產品代理有5個級別，其中，“一級”(門檻2980元)、“銷售總監”(門檻1.98萬元)、“區域經理”(門檻5.98萬元)、“城市合伙人”(門檻16.8萬元/門檻22.8萬元)4個級別代理所享受的折扣分別為7.5折、5.8折、4.6折、3.2折。

　　城市合伙人招夠5個城市合伙人就可以成為蔓之研最高級別代理，即“私董”，享有蔓之研的業績分紅權。

　　3月9日，多名蔓之研代理告訴記者，3月份蔓之研有“門檻活動”，現在充值2980元即可成為“一級”代理，充值1.28萬元即可成為銷售總監，充值4.98萬元即可成為區域經理，充值16.8萬元/22.8萬元(2個不同門檻)即可成為城市合伙人。

　　

蔓之研代理向記者提供的代理制度(左圖：非活動期間代理制度；右圖：活動期間代理制度)

　　該城市合伙人向記者提供的有關于專業線產品返利的資料顯示，“一級”(VIP)、“銷售總監”、“區域經理”推薦平級代理，可享受被推薦人首批業績與上一等級折扣利潤的50%，分別獲得返利337元、2048元、9100元。其中，“一級”平推“一級”是一次性返利，“銷售總監”開始是長期返利。

　　“一級”推薦“銷售總監”，可獲返利2048元；“銷售總監”推薦“一級”、“合伙人”，可分別獲返利675元、16800元(一年)；“區域經理”推薦“一級”、“銷售總監”、“合伙人”，可分別獲返利1152元、4096元、16800元(一年)。

　　假設A是城市合伙人，B是區域經理。A招一個“一級”、“銷售總監”、“區域經理”，分別可賺1709元、8876元、18200元。A推薦B做城市合伙人(門檻16.8萬元)，可獲15%返利，即25200元；A推薦B做城市合伙人(門檻22.8萬元)，可獲15%返利，即34200元。

　　此外，多名“蔓之研”代理告訴記者，蔓之研公司會統一制作宣傳資料，然后分發給各級代理。每個月都會對代理都進行統一專業培訓，培訓內容包括營銷思維、基因培訓課程等。

　　其中一名自稱是蔓之研“城市合伙人+私董”的代理告訴記者，“蔓之研會進行專業知識、營銷思維等方面的培訓，比如發朋友圈、銷售話術等；宣傳資料這塊除了相關的APP，還有公司產品還的宣傳冊等，還有一些代理的自用反饋，都有素材群。”

　　該代理告訴記者，蔓之研代理模式所存在的同級及跨級返利政策是蔓之研公司統一規定的。

　　《禁止傳銷條例》第一章第二條規定，本條例所稱傳銷，是指組織者或者經營者發展人員，通過對被發展人員以其直接或者間接發展的人員數量或者銷售業績為依據計算和給付報酬，或者要求被發展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益。

　　“存在層級間返利，明顯就是涉嫌傳銷了” ，史立臣表示。

　　旗下Skin DNA能量源液系列產品為上海韻爾化妝品公司代工生產

　　天眼查顯示，蔓之研(上海)生物科技有限公司成立于2015年6月30日，劉曉明是法定代表人、執行董事。上海菩橙企業管理有限公司是持股80%的大股東，上海菩燦企業管理咨詢合伙企業(有限合伙)、上海菩曉企業管理咨詢合伙企業(有限合伙)各自持股10%。

　　值得注意的是，天眼查“變更記錄”一欄顯示，2020年5月7日，劉曉明、劉雯同時退出投資人，投資人新增上海菩橙企業管理有限公司等3家公司。巧合的是，新增的3家公司成立時間均為2019年12月11日，劉曉明、劉雯均是這3家企業的股東，是蔓之研公司的最終受益人。

　　 來源：天眼查

　　記者查詢國家藥監局官網，蔓之研Skin DNA能量源液系列5款產品的實際生產企業并非蔓之研公司，而是上海韻爾化妝品公司。

　　天眼查顯示，上海韻爾化妝品公司成立于2011年1月，注冊資本為500萬元，臧柯是執行董事、法定代表人。記者致電上海韻爾化妝品公司，相關工作人員表示，“產品宣傳這塊是蔓之研在做，產品原料等方面涉及商業機密，不方便透露。”