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      《抖音生活服務世界杯營銷白皮書》重磅發布:聯動18萬商家打造全民狂歡盛宴,活動總曝光154億

      2023-01-04 來源:網絡 瀏覽數:848

      2022年卡塔爾世界杯圓滿落幕,阿根廷在決賽中戰勝上屆冠軍法國隊,第三次捧起大力神杯,這場一個多月的足球盛會也在抖音上廣為傳播,獲得大量用戶關注。此次世界杯期間,抖音作為2022年卡塔爾世界杯持權轉播商和中央廣播電視總臺直播戰略合作伙伴,全程直播了世界杯的各輪賽事,為用戶提供了一個沉浸式體驗世界杯的平臺。
       
      伴隨世界杯開賽,抖音生活服務推出「心動觀賽季」年度超大節點活動,聚勢打造全民狂歡盛宴,促成體育、營銷與城市生活的熱力碰撞。兩個月的時間里,平臺聯動超過18萬商家,推出特色商品超99萬件,其中136個品牌在活動期間交易額破千萬,活動總曝光154億。

      現發布《抖音生活服務世界杯營銷白皮書》,為大家共同解讀節點營銷新趨勢。
       

       
       

       
      一.高熱互動:抖音上的沉浸式世界杯體驗
       
      這場世界級賽事在抖音上的直播,吸引了全民級別的用戶關注。據FIFA和抖音發布的《上抖音看世界杯直播——觀賽報告》,累計共有106億人在抖音觀看了世界杯的比賽,并進行了13億次的互動。
       

       
      ? 全民狂歡
      這場盛宴中,用戶、達人、媒體積極參與,盡情狂歡。用戶參與度高,發布視頻數量最多;達人視頻吸引力高,獲得的播放量最大;媒體發布的視頻,平均單條世界杯視頻帶來86萬播放,是抖音世界杯內容生態的重要一環。
       


      ? 星光匯聚
      球隊和球員的表現在抖音也獲得了大量關注,從搜索量來看,用戶對球員和球隊的關注度頭部效應較為明顯,最核心的球員球隊占據了大部分用戶視線,搜索量最高的梅西占搜索量TOP10明星總搜索量的36%。
       


      ? 熱點關注
      通過抖音上世界杯相關熱點話題來看,用戶對世界杯的關注不僅體現在賽事方面,對其周邊內容也表現出極高的興趣。抖音上的世界杯熱點,集聚了場上場外的豐富內容熱點,讓用戶可以“一站式”獲取世界杯內容。
       

       
      二.心動觀賽季:抖音生活服務聯動商家掀起世界杯消費熱潮
       
      1.心動觀賽:帶動世界杯吃喝玩樂風潮
      跟隨世界杯熱點,用戶在抖音不僅可以及時獲取內容信息,也可以完成世界杯周邊吃喝玩樂的下單和體驗。在世界杯期間,抖音生活服務的世界杯相關商品銷量穩步升高,用戶的購買熱情一直在持續,從購買人群來看,以女性和中青年為主,其中購買力較強的24-40歲人群占比超過60%。在這樣的節點營銷下,抖音生活服務為用戶提供了新選擇,用戶的消費場景更加多元,消費水平獲得進一步的提升。
       

       

       
      同時,心動觀賽季在抖音上引發大量的投稿,視頻發布量累計值從賽事開始之時穩步增加,在決賽時步入高峰。這些活動投稿來自各個城市,尤其是南方城市的踴躍參與,其中深圳、上海和廣州最為積極。
       

       

       
      2.心動專享:聯名百大品牌推出特色商品
      在世界杯期間,為了創造更熱烈的觀賽體驗,抖音生活服務聯名百大品牌推出了百種特色套餐,打造世界杯期間專享的多維體驗。這些特色套餐涉及了生活的方方面面,不管是獨自觀賽還是陪伴狂歡,都能在抖音上獲取多樣化的吃喝玩樂體驗。
       

       

       
      3.心動聯動:線上線下全氛圍沉浸式體驗,269萬張消費券引領熱情氛圍
       
      除了線上的吃喝玩樂下單氛圍,抖音生活服務也在線下聯動合作門店進行世界杯氛圍的打造,在酒店、燒烤、Livehouse、美食街和核心商圈等地區,進行心動觀賽季風格的裝扮,給消費者提供“視覺感官”和“親身體驗”的雙重驚喜。在抖音生活服務的世界杯活動期間,共計有269萬張消費券被領取,這些消費券以實打實的優惠,帶動了世界杯的熱情氛圍。
       


      4.心動推薦:賽季榜單發布,熱賣品牌強勢出爐
      伴隨卡塔爾世界杯落幕,抖音生活服務「心動觀賽季」活動也迎來完美收官,「心動觀賽季熱力榜」全賽季榜單正式發布,榜單涵蓋餐飲、酒旅、到店綜合三大行業,開設熱賣商品賽季榜、熱賣品牌賽季榜、熱賣達人直播間賽季榜,針對整體活動期間GMV表現突出的品牌、商品、達人等進行排名,助力更多品牌商家洞察「心動觀賽季」營銷趨勢與消費者偏好。
       

       
      5.心動商家:平臺聯動18萬商家,心動營銷拉滿觀賽氛圍

      ? 海底撈x抖音生活服務:世界杯期間的新故事
      借勢賽事熱點,海底撈攜手抖音生活服務,通過線上+線下雙聯動的模式,把“足球場”搬進“火鍋店”,打造世界杯主題餐廳,為消費者推出專屬觀賽新品,營造熱血沸騰的觀賽體驗,將品牌熱度推向新的高度。
       


       

      ? 肯德基x抖音生活服務:靈魂宵夜再上新
      夜間看球離不開夜宵加持,肯德基聯動抖音生活服務,推出高性價比看球宵夜套餐,肯德基邀請品牌代言人鹿晗開啟抖音專場官方直播,強化“靈魂宵夜,看球標配”的心智,帶來116萬累計觀看,最高同時在線6萬人。
       


      ? 粒上皇x抖音生活服務:節點營銷迎來開門紅
      粒上皇聯合抖音生活服務,打造王牌零食的世界杯消費場景,將板栗和山楂等王牌產品與世界杯相結合,通過自帶傳播屬性的諧音玩法,搭配上千位達人的聯動商品鋪排,進一步提升交易轉化。
       

       
      ? 喜姐炸串x抖音生活服務:人氣單品拉滿觀賽氛圍
      在抖音生活服務心動觀賽季期間,喜姐炸串推出王牌單品,滿足球迷邊吃邊看的場景需求。打造“一起來看喜姐杯”主題直播間,通過有趣的諧音梗拉動直播間氛圍,實現了品牌號連播3日GMV1003萬的銷售成績。
       
       


      ? VTT·活塞廠x抖音生活服務:新潮酒吧成為熱門觀賽地
      隨著世界杯火熱展開,舊時光老廠房與新潮玩法相碰撞,VTT·活塞廠聯合抖音生活服務,圍繞觀賽主題,定制專屬團品、制定線下玩法、鋪設門店物料,全方位打造出濃郁的觀賽氛圍,新潮酒吧華麗轉身熱門觀賽地。
       


      ? 花遞鮮花x抖音生活服務: 借勢熱點,雙周支付GMV超300萬
      在世界杯期間,花遞鮮花巧妙抓住抖音生活服務「心動觀賽季」熱點打造熱門產品,30多名主播保障每日16小時自播,更鋪設上千達人,有效拓展經營手段,并以此為契機推動首次達播嘗試,借勢節點營銷尋求更多經營突破。
       

       

       
      作為后奧運時代最具影響力的世界級賽事,世界杯點燃全球數十億球迷關注,抖音生活服務攜手商家共創節點營銷新玩法,通過平臺優質資源助力品牌經營,聚勢打造世界杯專屬的營銷狂歡盛宴。
       
      歡迎大家閱讀下載完整報告,抖音生活服務世界杯營銷白皮書下載鏈接:https://bytedance.feishu.cn/file/boxcnWkmzQabyq6CwR74bXSSKPf
       


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