《“健康中國2030”規劃綱要》提出,到2030年大健康產業市場規模將超過16萬億元,中國人均壽命要提高到79歲。乳業是健康中國、強壯民族不可或缺的產業,不少乳品企業開始在品類創新、功能創新、營養價值創新等方面深度發力,積極融入大健康市場。
10月28日,君樂寶召開首款2倍原生鈣奶粉上市暨君樂寶成人奶粉品牌煥新發布會,推出原生鈣含量1200mg/100g的樂鈣中老年乳鈣配方奶粉。發布會上,君樂寶還聯合國內在線問診平臺“春雨醫生”共同發布了《2022國民鈣健康白皮書》。其中,“補鈣是成人營養剛需、補鈣要趁早”等觀點,刷新了國內消費者對補鈣和成人奶粉的認知。
說起奶粉,人們往往下意識地認為是嬰幼兒專屬。但實際上,奶粉的消費人群早就擴展到全年齡段。隨著國人健康意識的不斷提升,以及持續的人口老齡化,成人奶粉市場逐漸擴大。據《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》顯示,中老年奶粉消費提升超過142%。在這些購買成人奶粉的人中,都市藍領占據首位,其次是新銳白領,愿意為健康“氪金”的銀發人群也正成為成人奶粉消費市場不容忽視的力量。
那么,成人奶粉為何逐漸備受青睞?君樂寶成人營養營銷總監何?,撛诮邮苎霃V網記者的專訪時指出,“35歲是人健康的分水嶺,過了35歲人體骨密度將進入消耗期,鈣的流失是對健康的重大威脅之一,很多中老年人飽受骨質疏松癥的困擾。而成人奶粉可以有針對性地進行專業營養補充,這將對中老年人的健康有很大改善?!?/span>
探尋健康補鈣新趨勢 以乳鈣替代碳酸鈣是方向
據春雨醫生的一項問卷結果顯示,44%的人長期注重補鈣,16.3%的人在自認有缺鈣表現時也會主動補鈣。但與補鈣需求高漲形成強烈反差的是,很多人陷入無效補鈣的困境中,補鈣誤區也廣泛存在。
例如,生活中很多人喜歡吃蝦皮補鈣。蝦皮中的鈣質極其豐富,每100g里面含有991mg鈣,鈣含量比牛奶還要高,但蝦皮難以被人體腸胃消化吸收,因此補鈣的效果并不是最理想的。再比如,很多老百姓喜歡喝骨頭湯補鈣,這里也存在對骨頭湯的傳統誤解。骨頭中的鈣不溶于水,只有游離鈣才能被人體吸收,所以喝骨頭湯起不到很大的補鈣效果。
而在市面上銷售的豐富補鈣品類中,不同的鈣劑、鈣含量、鈣濃度,究竟該如何選擇?什么才是補鈣最關鍵的?
“補鈣的關鍵是鈣源?!焙颖贬t科大學第三醫院骨病科主任吳濤直言,很多人認為補鈣產品應該首選碳酸鈣。但實際上,研究表明,乳鈣的吸收率是碳酸鈣和葡萄糖酸鈣的2.5倍,是乳酸鈣的1.75倍。奶粉則在生牛乳的營養價值基礎上,更有針對性地添加鈣劑及其他微量元素、維生素,是中老年人補鈣首選。
基于對鈣營養補充需求的深刻洞察,發布會上,君樂寶推出首款2倍原生鈣奶粉——樂鈣中老年乳鈣配方奶粉,以專業營養為中青年和中老年群體打造有效的骨骼健康解決方案,以營養精準化、功能化、科學化引領成人奶粉市場加速發展。
據何?,摻榻B,樂鈣中老年乳鈣配方奶粉的核心競爭力就是“好鈣源、好吸收、低GI、口感鮮活”。這款奶粉用乳鈣替代碳酸鈣,乳鈣含量高達1200mg/100g,100%來源自原生乳鈣。而且,乳鈣+維生素D+CBP的3重吸收源動力配方組合,為鈣的吸收和骨質補充提供源源不斷的動力。
同時,該奶粉還獲得“食品真實品質認證(FA認證)”頒發的低GI食品真實品質權威認證。GI即血糖生成指數,研究顯示,低GI食品具有緩慢消化的特點,餐后血糖和胰島素水平反應均較平穩,非常適合想控制血糖和控制體重的人群。
在高級乳業分析師宋亮看來,君樂寶樂鈣成人奶粉以2倍原生鈣的含量,從產品力的角度對成人奶粉市場進行了顛覆,是一款有可能從成人奶粉向成人營養大市場拓展的“潛質爆品”。
對此,業內普遍認為,樂鈣中老年乳鈣配方奶粉的推出,將重新定義成人奶粉專業營養時代?!?/span>
成人奶粉品牌煥新升級 以專業營養呵護人生每一步
如今,成人奶粉市場有多大?
事實上,按照第七次人口普查的數據顯示,35歲以上的成年人高達7.9億,占據我國人口的56%。這意味著成人奶粉市場擁有巨大潛力。
然而,獨立乳業分析師宋亮認為,目前國內成人奶粉市場發展至今仍處于低端同質化競爭中,并未產生真正意義上的頭部品牌。成人奶粉技術含量整體不高、功能性不強、專業化不夠,導致國內的成人奶粉產品力與大眾旺盛的潛在需求之間存在巨大落差?!俺扇四谭垡肓夹园l展,還需要引入新的思路。誰首先打破固有思維,誰就能脫穎而出”,宋亮對央廣網記者如是說。
針對成人奶粉市場現狀,君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示,“君樂寶將用做嬰幼兒奶粉的工藝、設備、研發、科技等做成人奶粉,打造高品質成人奶粉營養矩陣,讓每一位做出貢獻的人都能喝上好奶粉?!?/span>
面向全年齡段營養產品的打造,君樂寶也將進入新的發展階段。發布會上,君樂寶成人奶粉品牌正式啟動煥新升級,將以科學營養助力全生命周期健康水平提升,為各個年齡段的人群提供定制化、全方位的營養支持,呵護人生每一步。
此次推出的樂鈣中老年乳鈣配方奶粉,正是君樂寶成人奶粉品牌煥新、自我升華后的首款產品,是君樂寶成人奶粉由基礎營養向專業營養邁出的關鍵一步。擁有專業營養配方的樂鈣中老年乳鈣配方奶粉“能扛又能打”,也將成為解決成人奶粉市場產品力不足的突破性產品。
基于此,宋亮對君樂寶成人奶粉品牌煥新升級給予了高度評價,他表示,君樂寶真正用科技研發賦能成人奶粉配方,以專業營養的新理念,推動成人奶粉從基礎營養向專業營養轉型升級,占位“奶粉”與“營養品”交叉市場,助力專業營養細分領域再升級,引領行業價值重心升維。
顛覆成人奶粉市場 以科研創新引領行業高質量發展
從基礎營養向專業營養轉變升級的背后,是君樂寶長期以來以“科研創新”為核心戰略,精準把握乳品消費精細化、多元化、品質化需求,助力產品迭代升級。
作為國產奶粉領先品牌,君樂寶2014年入局嬰配粉市場,以領先行業10倍的增速實現嬰配粉全國銷量領先。多年來,君樂寶持之以恒、大刀闊斧的轉型升級,由一家綜合型乳制品企業升級為科技智造型乳企。而君樂寶的轉型升級也直接推動了國產奶粉和中國乳業的高質量發展。2021年,國產奶粉市場占有率增長到68%,重新掌握了市場主導權。
去年,君樂寶投資5億元建成的君樂寶奶業創新研究院投入使用,從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發的各個環節進行全方位研發,并對一些關鍵的奶業技術難題進行攻關突破,全面強化全產業鏈科研競爭力。
除了雄厚的科研實力,業內首創的“全產業鏈一體化”模式和“五個世界級”模式,是君樂寶乳制品安全和高品質的重要保障。在以科技研發和專業配方賦能成人奶粉后,君樂寶也將以好奶源、好配方、好工藝打造成人奶粉卓越產品,為青年、中年、老年消費者提供更科學的營養支持。
“以科研創新豐富產品品類,以創新品類突圍市場布局,君樂寶的發展路徑值得借鑒?!彼瘟练Q,依托強大的科技研發實力,君樂寶奶粉拿出了可以引領成人奶粉在專業營養道路上高質量發展的領軍產品,為行業發展樹立了標桿。這對于國產成人奶粉發展和國民健康來說,都是可喜可賀的事情。
搭載“健康中國”這班快車,成人專業營養品將為上億人帶來健康與營養,成人奶粉的專業營養時代即將開啟。面對巨大的市場藍海,劉森淼表示,“乳鈣補鈣研發只是我們成人奶粉專業化營養的第一步。未來我們將繼續為大眾健康研發出更多專業化、精細化、科學化的營養健康產品,持續護航社會中堅力量和每個家庭的頂梁柱!