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      有贊助力新希望乳業數字化轉型,為快消行業樹立新標桿

      2022-12-26 來源:網絡 瀏覽數:533

      2022年,私域的勢能正被徹底釋放,根據有贊此前發布的私域成績單顯示,截至2022年,有贊服務的商家私域年成交額破億的商家相比2016年翻了6倍,年復合增長34.8%。而在有贊的數字化賦能之下,也誕生了不少優秀的企業,新希望乳業就是一個典型的代表。

      對于新希望乳業而言,2022年是其私域收獲之年,雙11期間,新希望乳業旗下華西、白帝、雪蘭、琴牌、雙峰五大品牌的有贊店鋪銷售額霸榜有贊乳飲沖調行業TOP 10。值得一提的是,新希望乳業也躋身有贊2022年度“零售數字化最 佳實踐”榜單。

      疫情推動下的大象轉身

      作為快消品行業的一員,新希望乳業在兩年前依舊走的是傳統快消品的商業模式,在品牌運營的過程中,新希望乳業除了賣貨,很難和用戶產生更深層次的關系。此外,在疫情當下,消費者的購物心理和購物渠道均發生很大的改變,在此背景下,新希望乳業更需要借助數字化轉型升級,為用戶帶來全新的體驗。

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      新希望乳業副總裁張帥

      2020年,新希望乳業加速數字化轉型升級的腳步,旗下子公司新希望白帝乳業和有贊新零售合作,以私域為突破口探索數字化轉型,成為有贊企業微信助手首批內測商家。半年后,在有贊的數字化賦能之下,新希望白帝乳業的商城銷售增長800%,企業微信好友數量增長790%。2021年,新希望雙峰、新希望雪蘭兩家子公司,和新希望白帝一起,全面接入有贊的四件套產品。

      2021年,伴隨著“鮮活go”項目深入推進,新希望乳業開啟了營銷數字化的重要轉身。通過社交裂變更好地獲客,并實現對用戶的精細化運營;鏈接了眾多平臺電商,通過整合訂單進而整合用戶;通過研究用戶生命旅程找到關鍵moment,提升用戶留存等等,實現了存量用戶的數字化。

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      聯手有贊共創價值,進擊數字化深水區

      在新希望乳業副總裁張帥看來,企業選擇正確的合作伙伴將更有利于企業實現數字化轉型。新希望乳業聯手有贊共創價值,這也為企業發展打下了夯實的基礎。如今,新希望乳業和有贊共創了“新乳業會員體系建設全景圖”,確定了“會員聯盟+分眾運營”會員體系框架,明確了會員建設的框架規劃,整體目標,細節設計和運營落地方法等等,并且從2022年下半年開始,小步快跑上線新希望乳業會員體系。

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      接下來,新希望乳業還將繼續和有贊展開深度合作,進擊數字化深水區,致力為快消品行業上演示范教學。


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