王老吉大健康徐文流：構建全渠道營銷體系，開創健康植物飲料消費潮流

目前，在國內大大小小的商超中，都可以看到王老吉豐富的產品線。除了最開始的罐裝、瓶裝王老吉，現在還增加了無糖涼茶、黑涼茶等王老吉新品。除此之外，王老吉也持續打造大健康植物飲品，相繼推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉高維C飲料等新品類，形成了豐富的產品陣營。正如王老吉大健康公司董事長徐文流所說：“讓社會廣泛地了解和認可產品的價值和品牌文化內涵，這樣才能流傳久遠。一個品牌，必須把市場規模做大，否則，傳承百年老字號也只是一句空話?！币虼?，王老吉的成功離不開大眾對品牌的認可。

此前，在創新發展大會中，王老吉大健康公司董事長徐文流發布了“新十年戰略”。未來，王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命，以爭創“全球知名飲料企業”為目標，堅持時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉“四位一體”戰略舉措，推動更高質量發展。

如今，王老吉積極推出多樣化的飲品，給予了消費者更為豐富的選擇，滿足了Z世代更為多元化的口味。除了產品品類的豐富，為了更好地融入消費者圈層，王老吉還“玩”起了潮流，以“定制”的形式，吸引更多年輕消費者的關注。比如在春節這個傳統節日里，其創新性地打破“王老吉”這一名稱，讓消費者可以定制自己的專屬姓氏，一時間“李老吉”、“黃老吉”等新罐身在社交平臺瘋轉;而在中秋節、教師節等特定節日，王老吉則是讓消費者在罐身上定制專屬祝福，寓意美好，同樣吸引不少消費者定制打卡。

除此之外，王老吉也采用“跨界”的形式不斷破圈，引起年輕消費群體的關注。比如王老吉與熱門游戲“大IP”《和平精英》展開跨界合作，將《和平精英》的“大吉大利，今晚吃雞”，巧妙地與品牌結合起來，推出合作新口號——“大吉大利，今晚王老吉”，由此進行一系列內容融合，成功刷新了年輕人對老字號品牌的認知。

其實，早在 2014 年，王老吉就搭建了“超吉+”平臺，以用戶為中心構建涼茶大數據中心，探索涼茶產業數字化升級。去年以來，不少行業巨頭加入“元宇宙”賽道，之前在十周年創新發展大會，王老吉也進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。據王老吉大健康公司董事長徐文流介紹，王老吉將以元宇宙相關技術應用，為消費者帶來比較罕見的消費場景體驗。未來，王老吉將持續引領數字化浪潮，將公司打造成快消行業數字化企業標桿。