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      上海貴酒·最?酒作為淄博燒烤酒類合作品牌,借勢出圈點燃全場!

      2023-05-05 來源:網絡 瀏覽數:968

      今年五一,“進淄趕烤”無疑是熱詞之一。在政府推動下,4月28日,以燒烤與音樂相結合為主題的淄博燒烤活動,在淄博周村區的海月龍宮物流港如約舉辦,該物流港占地100多畝,可容納近萬人。

      淄博本來是一座工業城市,但如今卻因其燒烤而聞名。自今年3月以來,淄博的燒烤開始在網絡上熱傳,一些自媒體博主在網上發布了他們在淄博購買美食、吃燒烤的視頻,并稱“山東燒烤看淄博”,贊譽淄博燒烤物美價廉。

      除了社交媒體的推廣,淄博燒烤熱也離不開政府的大力推動——今年3月10日,淄博市政府召開發布會,設立淄博燒烤名店“金爐獎”、成立燒烤協會、直接發放25萬燒烤消費券;為方便廣大游客奔赴“烤場”,鐵路部門更是專門在濟南與淄博之間開通了“燒烤專列”,淄博市內還新增21條“淄博燒烤”公交專線,為游客帶來“打卡熱門燒烤店”線路攻略。

      于是一時間,全國各地的游客蜂擁而至。據報道,在多個視頻平臺上,“淄博燒烤”話題內的短視頻播放量高達28.1億次,在購物平臺上,“淄博燒烤”相關搜索也成為熱門話題。網上傳播進一步帶動了線下的熱潮。僅在三月份,淄博就接待了超過480萬名外地游客,同比增長了134%,旅游收入增長了60%。而在五一期間,據攜程數據,淄博首日旅游整體訂單量同比去年增長超40倍。

      1、燒烤+白酒:年輕人的新場景消費

      本次活動,上海貴酒·最?酒作為淄博燒烤海月龍宮體驗地酒類合作品牌,為參與者帶來更多的驚喜和福利。作為上海貴酒旗下主打年輕人的白酒品牌,最?酒致力于為中國年輕消費者提供高品質、低客單價的新文化白酒。

      如何將白酒品牌與當下熱門消費場景相融合,實現年輕人對傳統白酒文化的了解和接受,是許多白酒品牌所面臨的挑戰。

      在上海貴酒股份有限公司最?酒事業部銷售總經理桂李鑫看來,淄博燒烤作為一個廣受年輕人歡迎的消費場景,已經積累了大量的關注度和口碑。對于最?酒而言,通過與淄博燒烤這一時下熱門場景的關聯,能夠在年輕消費者中建立品牌知名度,增加曝光率,進而提升產品和文化的認知度和接受度。

      淄博本次燒烤暨大學生音樂節,主打“燒烤+音樂”模式,旨在吸引年輕人尤其是大學生群體,音樂方面主打流行歌曲與大學生樂隊,5支樂隊從每天下午6點演奏到9點半。

      在淄博燒烤這一場景下,桂李鑫談到,有兩個方面需要關注:外觀和體驗。首先,外觀要好看,以符合年輕人的審美和時尚需求;其次,體驗則要好玩,以便能夠吸引年輕人的參與和互動。通過這種與年輕人相關的場景關聯,最?酒能夠更好地滲透到年輕人的生活方式中,帶來更好的消費體驗和品牌感知。

      在活動現場,最?酒有多個品牌打卡點和一個品牌展位,,拍照打卡可以免費領取試飲禮包。本次活動使最?酒品牌成功在淄博這個新晉熱門三線城市獲得高度曝光,品牌形象也在本次活動中得到了進一步的提升和推廣。

      不同于體驗地的其他啤酒酒類合作品牌,最?酒這一濃香型白酒更受年輕消費者的青睞。盡管對于燒烤而言,白酒和啤酒都是非常受歡迎的搭配飲品,但是相對來說,白酒更加適合搭配烤串等較為濃重的口味,因為白酒的烈性口感可以中和較重口味的油膩感,同時提升口感層次,令人回味無窮。而啤酒則相對更適合搭配較為清淡的食材,如蔬菜等,以提升口感的清新度和解膩效果。

      近年來,隨著年輕人的消費觀念的變化和消費水平的提高,燒烤市場也呈現出了一些新的趨勢和消費場景。在這種新的場景下,白酒品牌成為了越來越多年輕人選擇的飲品之一。在淄博燒烤體驗地中,最?酒這一濃香型白酒成為了年輕人燒烤市場新場景消費的新寵。

      除了在傳統的燒烤場景中,白酒還逐漸滲透到了更多的年輕人消費的場景中,嘗試不斷探索打開年輕人喝白酒新的試飲場景,比如戶外野餐、旅游等。這些場景不同于傳統的餐飲場所,更加輕松自在,也更加適合選擇白酒這種烈性口感的飲品,增強了消費者的體驗感和印象。

      整個活動期間,上海貴酒·最?酒品牌的展區人氣一直居高不下,通過本次活動不單讓來自全國以及當地的消費者領略了最?酒作為年輕新白酒品牌的潮酷魅力。更重要的是,最?酒產品讓更多的消費者體驗到,以此獲得了許多真實的反饋,為后續產品迭代提供了寶貴的市場參考。

      2、全國布局 重點突破

      在活動現場,上海貴酒股份有限公司最?酒事業部銷售總經理桂李鑫還接受了大眾網、消費日報、齊魯晚報、魯中晨報、經濟導報以及濟南日報等多家媒體的采訪。

      關于上海貴酒·最?酒的市場規劃,桂李鑫表示將采取全國布局的方式,通過重點渠道和產品以及區域市場進行突破。在線上銷售方面,將使用京東、淘寶、抖音等主流電商平臺。在線下銷售方面,會更注重場景消費,主要以餐飲、傳統零售和商倉渠道把產品帶給消費者。

      在市場營銷方面,最?酒主要以品牌傳播、公關、內容營銷、新媒體和自媒體營銷等方式進行品牌植入和滲透。在數字鏈路方面,最?酒采用數字化手段塑造品牌,例如通過“開蓋有獎”的方式收集用戶信息,然后在私域流域里進行定向傳達。

      另外,桂李鑫還談到最?酒背靠上海貴酒集團的優勢,包括強大的主場、供應鏈體系和上海貴酒酒體研究院。依托這些優勢,最?酒快速響應市場年輕需求,在短時間內完成了產品的設計和包裝,并在全鏈路上實現了包裝、設計、打樣、酒體的設計等等。

      接下來,最?酒將主打白酒,通過香型和容量等方面帶來產品的變化,并會通過供應鏈優質的體系,推出跨品類、跨產品、跨香型、跨容量、跨渠道的產品,為消費者帶來更多更好的產品,同時也會持續推動酒行業的發展。

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