瑪茜連續8年定制生肖紀念酒，打造進口葡萄酒融合發展新范本

牛年生肖酒8.8萬瓶4天半售罄、虎年生肖酒9.9萬瓶10分鐘售罄、兔年生肖酒9.9萬瓶一天售罄……卡思黛樂旗下核心品牌瑪茜再次刷新了其在生肖酒賽道的新紀錄。

近日，酒業家獲悉，瑪茜龍年生肖酒已開啟預售，限量12萬瓶，一天即售罄，引發業界廣泛關注。

瑪茜為何能連續數年保持如此的高熱度？其備受消費者喜愛的“秘訣”又是什么？

深度融合中國文化，瑪茜龍年生肖酒再創佳績

不久前的6月15日，瑪茜龍年生肖紀念酒正式開啟預售。而就在當天，12萬瓶酒就被搶購一空，再次刷新了瑪茜生肖紀念酒的銷售成績。

據悉，自2016年瑪茜在進入中國十周年之際推出首款雞年生肖紀念酒，截止到目前的龍年生肖酒，瑪茜已推出8款生肖紀念酒，連續8年受到熱捧，成為了瑪茜的爆款大單品。

在業內人士看來，瑪茜之所以能夠站穩葡萄酒生肖賽道，首先在于其深諳中國文化，擅于將中國傳統生肖元素與法國元素相融合。從酒標到禮盒細節設計都體現出創意、文化，每年都讓人眼前一亮。

從瑪茜龍年生肖紀念酒來看，其在外觀設計上首先采用了中國紅的元素，強烈的視覺沖擊易給消費者留下深刻的第一印象。對于中國消費者而言，中國紅是吉祥色，因此龍年生肖酒在進入消費者視線的第一時間便能產生強烈的視覺共鳴。

此外，龍年生肖酒是以東方青龍為酒標形象，寓意著東方祥瑞，東方青龍又呈現出數字“8”的造型，是中國消費者喜聞樂見的“發”的寓意。禮盒上的“單珠戲龍”，以“珠”指代太陽寓意旭日東升。同時，層次豐富的色彩運用，與龍頭融為一體的祥瑞元素深具藝術感。

在中國傳統文化中，龍是中國四大瑞獸之首，龍文化無疑是中華文化的集大成者。它支撐著中華民族生生不息、薪火相傳，即是屬于中國的文化符號，也是中國人的信仰載體。因此，瑪茜龍年生肖酒一上市便迅速“俘獲”了消費者的心。

將舌頭帶我去法國進行到底

如果說，視覺形象是瑪茜龍年生肖酒勾起中國消費者對龍文化的信仰、從而打動他們的敲門磚，那么品質無疑是龍年生肖酒再創佳績的根本所在。

據悉，不同于其他的生肖紀念酒，瑪茜生肖紀念酒每1-2年便會更換一次法國不同產區和地塊，帶領消費者探索法國不同產區的獨特風土，而這正是瑪茜生肖紀念酒將“舌頭帶我去法國”宣言進行到底的生動注解。

據介紹，瑪茜龍年紀念酒來自法國精品酒產區圣西尼昂，至今已有40年歷史。作為法國小眾產區，其產量往往有限，種植釀造也更為嚴格，這也正是瑪茜龍年紀念酒限量12萬瓶的原因所在。

更重要的是，圣西尼昂還有著“一半頁巖，一半石灰巖”的獨特風土。其中，頁巖土壤賦予瑪茜龍年紀念酒果味，以及柔順平衡的口感，伴有煙熏、烘培、咖啡及可可的香氣；石灰巖土壤，則帶來更加醇厚的酒體和綿長的余味，二元風土構成了瑪茜龍年生肖紀念酒的骨與血。

同時，陽光充沛、降雨稀少、季風交匯的地中海氣候，也同樣是適宜葡萄生長的氣候。風土與氣候的雙重優勢，賦予瑪茜龍年生肖紀念酒天生好基因。

風土之外，釀酒大師對瑪茜龍年生肖紀念酒的傾注也功不可沒。酒業家了解到，瑪茜龍年生肖紀念酒由瑪茜首席釀酒大師Thomas Lancray釀造，其從2008年擔任瑪茜首席釀酒師以來，帶領團隊在國際葡萄酒大賽中屢獲大獎。

精品產區、獨特風土、嚴苛釀造，可以說，瑪茜龍年生肖酒占盡了天時地利人和，延續了瑪茜生肖酒一如既往的高品質。

攜手建發，瑪茜貢獻中法文化融合新范本

茜生肖紀念酒廣受中國消費者喜愛，也是瑪茜品牌深耕中國市場17年的縮影。

據悉，作為歐洲葡萄酒生產巨頭法國卡思黛樂集團旗下核心品牌，瑪茜在法國葡萄酒市場份額占據主導地位的GMS（大中型商超）渠道中，連續多年位居暢銷品牌榜前列，并進入全球58個國家和地區。在法國各大餐廳和家庭聚會桌上，總能看到瑪茜的身影。

2006年，建發酒業與卡思黛樂達成合作協議，成為其核心品牌瑪茜的中國總代理，瑪茜品牌由此進入中國。據悉，進入中國17年來，瑪茜在中國市場總銷量超過4500萬瓶。

這份成績，自然離不開建發多年如一日對品牌的深耕與“長情陪伴”。作為中國上市公司百強建發股份旗下專業優質酒類運營商，建發酒業擁有強大的資源后盾與數十年酒類經營管理經驗，以及完善的分銷網絡和專業的營銷團隊，這些都成為了瑪茜品牌暢銷中國的強大驅動力。

在過去的17年間，在建發的運營下，瑪茜以葡萄酒為語言搭建了中法兩國溝通的橋梁。一方面，作為原瓶進口的法國葡萄酒，瑪茜讓中國消費者真正領略到了純正的法國風土，不斷豐富了國人消費選擇的同時，也從某種程度上促進了中國葡萄酒產業的發展。另一方面，瑪茜以中國文化元素融入中國市場，也對中國傳統文化的傳播起到了積極作用。

今年4月，法國總統馬克龍訪華，并簽署“中法聯合聲明”，聲明中指出支持中國加入國際葡萄和葡萄酒組織（OIV）并舉辦國際葡萄與葡萄酒產業大會，葡萄酒成為中法交流的紐帶。2024年，中法將迎來建交60周年，而瑪茜龍年紀念酒的又一次成功也為中法文化的融合、中法友誼貢獻了一個新范本。

文章轉載自酒業家